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«È un biglietto da visita per il nostro Paese, lo dovrebbe capire anche il governo»- Corriere.it

E un biglietto da visita per il nostro Paese lo
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A 17 giorni dalla Grande Partenza della 104ª edizione da Torino, il Giro d’Italia ha incontrato i suoi partner pubblicitari. E ad introdurre il digital workshop organizzato da Rcs Sport è stato Urbano Cairo, presidente ed amministratore delegato di Rcs Media Group. «Per me — ha spiegato Cairo — essere organizzatore del Giro d’Italia è prima di tutto un grandissimo onore: il Giro è una grande manifestazione sportiva e popolare che ha fatto parte della mia infanzia come di quella di milioni di italiani. Uno spettacolo che non delude mai: i finali delle ultime edizioni e di quella del 2020 in particolare sono stati inattesi ed emozionanti con continui rovesciamenti di fronte. Un grande spettacolo televisivo».

I partner

«Abbiamo sponsor storici come Mediolanum — continua Cairo — azienda che tra poco festeggerà il ventennale del suo abbinamento maglia azzurra del miglior scalatore. Di alcuni dei nostri partner come il patron di Mediolanum Ennio Doris, con Francesco Starace di Enel, con Massimo Zanetti di Segafredo e Gianluca Rana — entrato a far parte del gruppo quest’anno — sono personalmente amico. Ma amicizia a parte, il Giro d’Italia per loro è una grande vetrina di visibilità internazionale: parliamo di 900 milioni di persone nel mondo che seguono il Giro in televisione. E il fatto che Ungheria, Israele, Irlanda vogliano o abbiano voluto la partenza del Giro è un segno di quanto sia popolare e funzionale. Sarebbe importante che anche il nostro governo sentisse il Giro come una cosa sua: l’Italia è talmente bella che un biglietto da visita del genere non si può non presentare a livello di governo e di Stato».

Gli investimenti

«Più in generale — ha concluso Cairo — gli investimenti legati allo sport, ad esempio quelli su Gazzetta dello Sport o sul sito di «Gazzetta.it» hanno numeri enormi e anche in continua crescita. Sponsorizzare o investire sullo sport significa puntare su valori estremamente positivi, su lealtà, competizione e benessere. Nell’ambiente dello sport le aziende trovano valori positivi e con ritorni molto importanti. Al Giro d’Italia manca poco, lo spettacolo sta per ricominciare e io ci sarò».

20 aprile 2021 (modifica il 20 aprile 2021 | 17:20)

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